Objetivo: detectar el problema o desafío creativo
Descripción: decidir el área general y el propósito, como fin u objetivo, en la que se trabajará
Tílulo: Ej: "Sistemas de refrigeración: Mejorar la eficiencia energética" Descripción: Se sugiere incluir causas, efectos y actores involucrados; "Describa el problema o desafío con la mayor claridad posible. ¿Qué ocurre? ¿Por qué es un problema?"